Digital Marketing dan Kualitas Produk dalam Mendorong Keunggulan Bersaing UMKM

Endi Rahman; Melan Angriani Asnawi; Asriana Asriana

doi:10.55681/sentri.v4i12.5086

Authors

Endi Rahman Universitas Negeri Gorontalo
Melan Angriani Asnawi Universitas Negeri Gorontalo
Asriana Asriana Universitas Negeri Gorontalo

DOI:

https://doi.org/10.55681/sentri.v4i12.5086

Keywords:

Digital marketing, Kualitas produk, Keunggulan bersaing

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada UMKM di kecamatan marisa kabupaten pohuwato. Peneitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan variabel independen digital marketing dan kualitas produk. Serta variabel dependen keunggulan bersaing. Data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 50 pelaku UMKM di kecamatan marisa yang di pilih menggunakan teknik convinance sampling. Data di analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, dengan nilai t-hitung 5,992 > t-tabel 1,677 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, nilai t-hitung 5,407 > t-tabel 1,677 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, variabel digital marketing dan kualitas produk sama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Nilai f-hitung 49,022 > f-tabel 3,19 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,676 atau 67,6%, Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa digital marketing dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keunggulan bersaing UMKM di Kecamatan Marisa Kabupaten Pohuwato.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021). Pengaruh Digital Marketing , E-Wom, Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Kopi Kapal Api Bubuk Saset (Studi Kasus Pada Mahasiswa Upn Veteran Jawa Timur ).

Dahmiri, D., Bhayangkari, S. K. W., & Khalik, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Umkm Kuliner Di Masa Pandemi Covid-19. Ekonomis: Journal Of Economics And Business, 5(2), 434. Https://Doi.Org/10.33087/Ekonomis.V5i2.401

Jamaludin, Budiman, S., & Sugiyanto. (2025). Volume penjualan memoderasi orientasi pasar, inovasi produk, M, 50–64.

Lestari, Rahayu, Kumba Digdowiseiso, dan Deva Safrina, “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Tingkat Penjualan Melalui Digital Marketing Umkm Industri Makanan Dan Minuman Di Kecamatan Pancoran Jakarta Selatan Saat Pandemi Covid-19,” Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 7.3 (2022), 10–27

Lestari, W. A., Budianto, A., & Setiawan, I. (2020). Pengaruh Inovasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Suatu Studi Pada Payung Geulis Mandiri Tasikmalaya). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(1), 38–48.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung

Wicaksono, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital, Kualitas Produk dan Loyalitas Pelanggan terhadap Strategi keunggulan Bersaing Perusahaan. Dinasti Accounting Review, 1(3)(3), 101–110.