Partisipasi Politik Pemilih di Wilayah Bogor pada Pemasaran Politik
Studi Empiris Model O-S-O-R Berdasarkan Perspektif Kelompok Usia
DOI:
https://doi.org/10.55681/jige.v7i2.5962Keywords:
Political Marketing, Political Participation, O-S-O-R Model, Age GroupAbstract
Penelitian ini mengkaji partisipasi politik pemilih di wilayah Bogor dalam konteks pemasaran politik berbasis platform menggunakan model O-S-O-R (O1: multimodal connectedness, S: pemasaran politik, O2: kepercayaan politik, R: partisipasi politik) dengan perspektif kelompok usia. Pendekatan kuantitatif eksplanatori dilakukan melalui survei terhadap 415 responden di Kota dan Kabupaten Bogor dan dianalisis menggunakan PLS-SEM serta Multigroup Analysis untuk menguji perbedaan antar kelompok usia. Hasil menunjukkan bahwa pemasaran politik berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan politik (β = 0,233; p < 0,001) dan terutama terhadap partisipasi politik (β = 0,356; p < 0,001). Sebaliknya, multimodal connectedness dan kepercayaan politik tidak berpengaruh signifikan terhadap partisipasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa partisipasi politik di era platform lebih dimobilisasi secara langsung oleh pemasaran politik dibandingkan melalui mekanisme psikologis berbasis kepercayaan. Analisis kelompok usia memperlihatkan pola mobilisasi yang berbeda antar generasi. Penelitian ini memperluas penerapan model O-S-O-R dalam konteks komunikasi politik berbasis platform serta memberikan implikasi teoretis bagi studi pemasaran politik dan perilaku pemilih.
Downloads
References
Abduh, M., Alawiyah, T., Apriansyah, G., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Survey design: Cross sectional dalam penelitian kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 31-39. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1955
Ainurrizqi, A. F., & Sukmana, O. (2025). Partisipasi politik masyarakat di negara demokrasi: Studi kasus Pemilu 2024 di Indonesia. Journal of Society Bridge, 3(2), 72-83. https://doi.org/10.59012/jsb.v3i2.74
Armadawati, C. F. (2022). Pengaruh Trust in Institutions terhadap Partisipasi Politik pada Pemilih Pemula. Buletin Penelitian Psikologi Dan Kesehatan Mental (BRPKM), 2(1), 172–179. https://doi.org/10.20473/brpkm.v2i1.31936
Baskoro, A., & Osckardo, D. (2024). Demokrasi Digital di Tangan Pemuda: Kepercayaan, Optimisme dan Aksesibilitas Kepemimpinan Muda di Indonesia. Jurnal Pemuda Indonesia, 1(1). https://doi.org/10.65125/febbjc88
Çağlar, N., & Akbiyik, F. (2023). THE IMPACT OF POLITICAL MARKETING PERCEPTION ON POLITICAL PARTICIPATION. Gumushane Universty Electronic Journal of the Faculty of Communication, 11, 920–953. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1283661
Chester, J., & Montgomery, K. C. (2017). The role of digital marketing in political campaigns. Internet Policy Review, 6(4), 1–20. DOI: 10.14763/2017.4.773
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114. https://doi.org/10.55927/jiph.v1i2.937
Hakim, L. N. (2020). Urgensi revisi undang-undang tentang kesejahteraan lanjut usia. Aspirasi: Jurnal Masalah-Masalah Sosial, 17(6). https://doi.org/10.46807/aspirasi.v11i1.1589
Halim, U., & Jauhari, K. D. (2019). Pengaruh terpaan media terhadap partisipasi politik dalam pilkada DKI Jakarta 2017. Jurnal Aspikom, 4(1), 45-59. http://dx.doi.org/10.24329/aspikom.v4i1.385
Idris, K., & Jamalullail (2024). Sosial Media dan Pemasaran Politik Politisi Muda: Studi Pemanfaatan Instagram oleh Calon Anggota Legislatif Muda Partai Keadilan Sejahtera pada Pemilu 2024. Journal of Political Research, 21(1), 55–71. https://doi.org/10.14203/jpp.v21i1.1685
Jayawinangun, R., & Nugroho, D. R. (2019). Segmentasi Pemilih Pemula Berdasarkan Akses Berita Politik Melalui Media Sosial di Kabupaten Bogor. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 17(2), 157–164. https://doi.org/10.46937/17201926845
Jayawinangun, R., & Valdiani, D. (2020). Tipologi Partisipasi Politik pemilih laki-laki di Kabupaten Bogor berdasarkan penggunaan sumber informasi politik. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 31–39. https://doi.org/10.14710/interaksi.9.1.31-39
Li, M., & Li, X. (2024). The influence of multimodal connectedness on political participation in China: an empirical study of the OSROR model based on the life span perspective. Frontiers in Communication, 9:1399722. https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1399722
Liu, Y., Zhou, S., & Zhang, H. (2023). Motivations, knowledge, efficacy, and participation: An OSOR model of second screening’s political effects in China. Journalism and Media, 4(3), 861–875. https://doi.org/10.3390/journalmedia4030054
Majid, N., & Hidayah, A. N. (2023). Strategi komunikasi politik dalam pemilihan umum di era digital. PERSEPTIF: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 58-65. https://doi.org/10.70716/perseptif.v1i2.357
Paris, A. S., Nuruddin, N., Hasanah, N., & Suryadi, H. (2024). A Visual Hermeneutics Study of Political Ads in Governor Election Campaigns on Instagram. Jurnal Ilmiah Global Education, 5(4), 2093–2099. https://doi.org/10.55681/jige.v5i4.3503
Paris, A. S., Iskandar, I., & Dewanti, R. (2025). Rhetorical Persuasion Strategies in Presidential Campaigns: A Comparative Study in Two Countries. Jurnal Ilmiah Global Education, 6(4), 2826-2833. https://doi.org/10.55681/jige.v6i4.4585
Prihantoro, E., Widyaningsih, W., & Ramadhani, R. W. (2024). Pengaruh Terpaan Meme Politik, Kualitas Informasi dan Literasi Digital terhadap Sikap Pemilih Pemula di Jabodetabek. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(2), 351-371. https://doi.org/10.14710/interaksi.13.2.351-371
Putri, F. K., Manalu, S. R., & Gono, J. N. S. (2024). Pola konsumsi informasi melalui media di kalangan generasi Z (Studi terhadap SMAN 4, SMAN 9, SMA Mardisiswa, dan SMA Al-Azhar 14 di Kota Semarang). Interaksi Online, 12(4), 279–295. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/47223
Reid, J. (2024). Digitising “The Big Lie”: Algorithmic Curation as an Inhibitor of Media Exposure Diversity Online. Communicatio, 50(4), 1–21. https://doi.org/10.1080/02500167.2024.2424841
Sari, M., Rachman, H., Juli Astuti, N., Win Afgani, M., & Abdullah Siroj, R. (2022). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 10–16. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1953
Shabrina, S. (2025, 7 Agustus). APJII rilis data terbaru 2025: Pengguna internet di Indonesia capai 229 juta jiwa. Teknologi.id. Diakses dari https://teknologi.id/tekno/apjii-rilis-data-terbaru-2025-pengguna-internet-di-indonesia-capai-229-juta-jiwa
Setiawan, H. D., & Djafar, T. M. (2023). Partisipasi politik pemilih muda dalam pelaksanaan demokrasi di Pemilu 2024. Jurnal Sosial dan Humaniora, 8(2), 201-213. https://doi.org/10.47313/pjsh.v8i2.2877
Van Dijck, J., Poell, T., & De Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford university press. DOI:10.23860/MGDR-2018-03-03-08
We Are Social. (2025, 4 Februari). Digital 2025: Special report digital 2025. Diakses dari https://wearesocial.com/id/blog/2025/02/digital-2025/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salma Syaqra Nisa, Roni Jayawinangun, David Rizar Nugroho
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
