Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Kelompok Sadar Wisata dalam Membranding Pantai Pangasan sebagai Destinasi Wisata Populer

Chairunisya Zulfa Salsabila; Muhammad Thoyib Amali

doi:10.55681/jige.v6i2.3864

Authors

Chairunisya Zulfa Salsabila Universitas Ahmad Dahlan, Ilmu Komunikasi, Yogyakarta, Indonesia
Muhammad Thoyib Amali Universitas Ahmad Dahlan, Ilmu Komunikasi, Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55681/jige.v6i2.3864

Keywords:

Communication Strategy, Digital Marketing, Pokdarwis, AISAS, Destination Branding, Pangasan Beach

Abstract

This study aims to analyze the digital marketing communication strategies implemented by the Tourism Awareness Group (Pokdarwis) in building the brand of Pangasan Beach as a popular tourist destination in Pacitan Regency. Using a descriptive qualitative approach and a case study method, data were collected through interviews, observations, and documentation. The AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) served as the main analytical framework. The findings reveal that Pokdarwis successfully attracted tourist attention through viral visual content on social media, generated interest through integrated digital strategies, facilitated information searches, encouraged visit decisions, and created ongoing promotional effects through user-generated content and electronic word of mouth (E-WOM). The synergy between digital and conventional promotion, along with the active involvement of the local community, proved effective in strengthening the positioning of Pangasan Beach as a sustainable cultural and nature-based tourism icon. These findings contribute to the development of marketing communication literature for community-based tourism destinations.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abidah, N. N., Fitri, A., & Triyono, D. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Minat dan Keputusan Masyarakat Untuk Travelling (Studi Pada Wisatawan yang Berkunjung ke Daerah Istimewa Yogyakarta). Great: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(2), 3032–7253. https://doi.org/10.62108/great.v1i2.737

Adlan, H., & Indahingwati, A. (2020). Analisis Model AISAS Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Penggunaan SEO (Kajian Empiris Konsumen Di Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(1), 1–15.

Aji, R. R., Pramono, R. W. D., & Rahmi, D. H. (2018). Kontribusi Sektor Pariwisata Terhadap Ekonomi Wilayah di Provinsi Jawa Timur. Jurnal Planoearth, 3(2), 57–62. https://doi.org/10.31764/jpe.v3i2.600

Aliansyah, H., & Hermawan, W. (2021). Peran Sektor Pariwisata Pada Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten/Kota Di Jawa Barat. Bina Ekonomi, 23(1), 39–55. https://doi.org/10.26593/be.v23i1.4654.39-55

Amali, M. T., Tunggal, I. D. A., & Rohima, A. (2024). The Impact of E-WOM, Accessibility, and Attractiveness on Revisit Intention to Wediombo Beach Yogyakarta: The Mediating Role of Tourist Experience. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas Dan Perjalanan, 8(1), 87–98. https://doi.org/10.34013/jk.v8i1.1463

Amali, M. T., & Wardhana, A. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Pasar Kangen Yogyakarta Sebagai Wisata Budaya dan Nostalgia: Pendekatan SOSTAC dalam Promosi. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 10(2), 350–369. https://doi.org/10.52423/jikuho.v10i2.1579

Anholt, S. (2010). Definitions of Place Branding – Working Towards A Resolution. Place Branding and Public Diplomacy, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.1057/pb.2010.3

Anisa, D. K., & Marlena, N. (2022). Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Pada Aplikasi Tik-Tok Terhadap Purchase Intention Produk Fashion. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 207–218. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i2.2610

Arianto, B., & Rani. (2024). Pemasaran Media Sosial. Balikpapan: Borneo Novelty Publishing.

Buana, M. P. D., & Amali, M. T. (2025). Komunikasi Komunitas Regas Dalam Mempertahankan Eksistensi Sastra Jawa di Yogyakarta. Jurnal Pustaka Komunikasi, 8(1), 132–147. https://doi.org/10.32509/pustakom.v8i1.4280

Dewi, K., Angligan, I. G. K. H., & Mahardika, I. M. N. O. (2023). Strategi Meningkatkan Peran Media Sosial Dalam Membranding Destinasi Wisata Sebagai Media Pemasaran. Waisya: Jurnal Ekonomi Hindu, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.53977/jw.v2i1.923

Dewi, N. P. S., Ambulani, N., Tiong, P., Nurhayati, Dewi, L. P., Susanti, R. D., Ohorella, N. R., Ruddin, I., & Utomo, S. B. (2023). Komunikasi Pemasaran Konsep dan Strategi. Medan: Yayasan Literasi Sains Indonesia.

Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017). Manajemen Dan Strategi komunikasi Pemasaran. Yogyakarta: Zahir Publishing.

Effendy, O. U. (2011). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Erlangga, C. Y., Gogali, V. A., & Ichsan Widi Utomo. (2024). Analisis Penerapan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Iklan Susu Ultra Versi Sheila On 7. NIVEDANA : Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 5(2), 213–222. https://doi.org/10.53565/nivedana.v5i2.1234

Freire, J. R. (2011). Destination Brands: Managing Place Reputation (3rd Edition). Place Branding and Public Diplomacy, 7(4), 316–320. https://doi.org/10.1057/pb.2011.25

Hariyanto, D. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran. Sidoarjo: Umsida Press. https://doi.org/10.21070/2023/978-623-464-068-7

Hasibuan, I. M., Mutthaqin, S., Erianto, R., & Harahap, I. (2023). Kontribusi Sektor Pariwisata Terhadap Perekonomian Nasional. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 8(2), 1200–1217. https://doi.org/10.30651/jms.v8i2.19280

Ibrahim, Y., Maryati, S., & Pratama, M. I. L. (2024). Analisis Faktor Pendukung dan Penghambat Pariwisata dalam Mempengaruhi Kondisi Sosial Ekonomi Masyarakat di Kecamatan Kabila Bone, Kabupaten Bone Bolango, Provinsi Gorontalo. Jurnal Riset Dan Pengabdian Interdisipliner, 1(1), 86–96. https://doi.org/10.37905/jrpi.v1i1.28889

Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country As Brand, Product, And Beyond: A Place Marketing And Brand Management Perspective. Journal of Brand Management, 9(4), 249–261. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076

Kurnianti, A. W. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Sebagai Penggerak Desa Wisata Kabupaten Wonosobo Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 180–190. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.24

Lestari, G. T., & Ali, D. S. F. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Disporaparbud Kabupaten Purwakarta Melalui Media Aplikasi Sampurasun Dalam Mempromosikan Pariwisata. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 1–10. https://doi.org/10.23969/linimasa.v3i1.2056

Maharani, M., & Nisa, F. L. (2024). Revitalisasi Ekonomi Kreatif di Indonesia melalui Penguatan Sektor Pariwisata. JEMeS - Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Sosial, 7(2), 53–66. https://doi.org/10.56071/jemes.v7i2.895

Mawangi, G. T., & Situmorang, B. (2022). Kemenparekraf Target Ciptakan 4,4 Juta Lapangan Kerja Pada 2024. ANTARA News. https://www.antaranews.com/berita/3071357/kemenparekraf-target-ciptakan-44-juta-lapangan-kerja-pada-2024

Meifilina, A. (2022). Penerapan Aisas Model Dalam Komunikasi Pemasaran Desa Digital Pada Desa Wisata Serang Kabupaten Blitar. KOLONI: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 1(4), 74–78. https://doi.org/10.31004/koloni.v1i4.272

Muhtadi, M. (2021). Peran Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) dalam Memanfaatkan Potensi Lokal. Jurnal At-Taghyir: Jurnal Dakwah Dan Pengembangan Masyarakat Desa, 4(1), 93–116. https://doi.org/10.24952/taghyir.v4i1.4084

Nanda, D. A. S., & Amalia, D. (2023). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @surabayaterkini melalui Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada Tiktok. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(9), 6846–6853. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i9.2835

Nirwandar, S. (2011). Pembangunan Sektor Pariwisata Di Era Otonomi Daerah. Dinas Pariwisata Kab. Ciamis. https://dispar.ciamiskab.go.id/wp-content/uploads/2017/07/pembangunan-pariwisata-era-otda.pdf

Nugraha, D., Ninda, L. N., Audia, N. A., & Novita, Y. (2025). Sumber Daya Pariwisata Berkelanjutan Wisata Bakar Tongkang. Jurnal Pendidikan Sosial Dan Humaniora, 4(1), 1300–1313.

Nugraha, G. I., & Amali, M. T. (2024). Building Jati Plus Perhutani 40 as a Popular Tourist Destination : A Public Relations and Strategic Branding Approach. Symposium of Literature, Culture, and Communication (SYLECTION), 4(1), 458–463. https://doi.org/10.12928/sylection.v4i1.18761

Nugraha, R. A. (2018). Efektifitas Iklan dengan Metode AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) Terhadap Minat Beli Konsumen dalam Perspektif Ekonomi Islam [Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung]. https://repository.radenintan.ac.id/3862/

Nursyadiah, I., Yuni Dharta, F., & Kusumaningrum, R. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Dalam Promosi Destinasi Wisata Taman Kincir Marigold Garden Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(6), 202–215.

Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi dan Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. Jakarta: Prenada Media Group.

Perwirawati, E., & Juprianto, J. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemaritiman Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Pulau Banyak. Jurnal Darma Agung, 27(1), 871. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v27i1.143

Prastiwi, F. A. (2023). Peran Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Dalam Pengelolaan Kawasan Wisata Kaliwedok [Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga]. https://repository.uksw.edu/handle/123456789/30380

Pratiwi, Y. (2023). Indentifikasi 4A (Attraction, Amenity, Accessibility dan Anciliary) dalam Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan di Pantai Tanjung Pendam, Kabupaten Belitung. Journal of Contemporary Public Administration (JCPA), 3(2), 59–67. https://doi.org/10.22225/jcpa.3.2.2023.59-67

Priambudi, S. A., & Anshori, M. (2024). Pemodelan Strategi Komunikasi Pemasaran Lokananta. Jurnal Komunikasi Massa, 17(2), 64–77. https://doi.org/10.20961/jkm.v17i2.95622

Safii, A. A., & Amrina, H. N. (2020). Anholt City Branding Hexagon, Dan Pengaruhnya Terhadap City Image (Studi Branding “Pinarak Bojonegoro”). Jurnal Manajemen Dan Penelitian Akuntansi (JUMPA), 13(1), 67–78. https://doi.org/10.58431/jumpa.v13i1.169

Sapur, I. (2024). Peran Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Dalam Mengembangkan Obyek Wisata Pantai Rambang Sebagai Wisata Bahari Di Desa Surabaya Kecamatan Sakra Timur Kabupaten Lombok Timur [Universitas Islam Negeri Mataram]. https://etheses.uinmataram.ac.id/7936/

Sari, N. (2024). Model Pemasaran Konten Digital Pada Jasa Pariwisata [Universitas Lampung]. http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/86587

Senatama, G. (2024). Strategi Pengelolaan Pariwisata Pedesaan. Jurnal Riset Entrepreneurship, 7(2), 173. https://doi.org/10.30587/jre.v7i2.7514

Setyaningsih, L. A. (2023). Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Sekitar Obyek Wisata Pantai Pangasan Desa Kalipelus Kabupaten Pacitan [Institut Agama Islam Negeri Ponorogo]. https://etheses.iainponorogo.ac.id/22793/

Suherman, K. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Pemasaran Produk Consumer (Studi kasus Pada PT Expand Berlian Mulia Di Semarang). Jurnal Komunikasi, 8(1), 83–98. https://doi.org/10.24912/jk.v8i1.49

Sumiyati, S., & Murdiyanto, L. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Pantai Suwuk Kabupaten Kebumen. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 17(2), 171. https://doi.org/10.32509/wacana.v17i2.629

Sutrisno, S., Lestari, M., & Agus, I. (2023). Perancangan Sistem Informasi Dalam Rangka Strategi Pemasaran Digital Dengan Pendekatan Marketing Mix’s. Informatika Mulawarman : Jurnal Ilmiah Ilmu Komputer, 18(1), 16. https://doi.org/10.30872/jim.v18i1.8890

Utami, S. M., Mardiana, L., & Kumalasari, A. (2024). Analisis AISAS Penggunaan Brand Ambassador dalam Komunikasi Pemasaran Digital Realfood. PROMEDIA (Public Relation Dan Media Komunikasi, 10(1), 18–36. https://doi.org/10.52447/promedia.v10i1.7502

Wafiyah, F., & Wusko, A. U. (2023). Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Pembeli Produk Nyrtea Di Instagram. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(3), 190–200. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i3.1278

Widiatmoko, M. B. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Peningkatan Kinerja Pemasaran Pada KSPPS Bina Ummat Sejahtera Cabang Pati [Universitas Islam Sultan Agung Semarang]. http://repository.unissula.ac.id/32786/

Wijaya, I. S. (2015). Perencanaan Dan Strategi Komunikasi Dalam Kegiatan Pembangunan. LENTERA, 7(1), 53–61. https://doi.org/10.21093/lj.v17i1.428

Yunus, J. A. Y. W. (2003). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Kelompok Sadar Wisata Untuk Meningkatkan Pariwisata Di Desa Wisata Metun Sajau Kabupaten Bulungan [Institut Pemerintahan Dalam Negeri]. http://eprints.ipdn.ac.id/19538/

Zakariah, M. A., Afriani, V., & Zakariah, K. H. M. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Action Research, Research And Development (R and D). Kolaka: Yayasan Pondok Pesantren Al Mawaddah Warrahmah Kolaka.

Zen, A. R. (2019). Analisis Model Aisas Wisata Pulau Sombori Oleh Dinas Pemuda, Olahraga Dan Pariwisata Daerah Kabupaten Morowali Provinsi Sulawesi Tengah [Institut Pemerintahan Dalam Negeri]. http://eprints.ipdn.ac.id/17665/