Pengaruh Brand Awareness, Harga Dan Promosi Media Sosial Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab UmamaDengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus : Mahasiswa UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi)
DOI:
https://doi.org/10.55681/jige.v5i4.3351Keywords:
Brand Awareness, Pricing, Social Media Promotion, Religiosity and Purchase DecisionsAbstract
The purpose of the study is to analyze the influence of Brand Awareness, Price and Social Media Promotion on purchase decisions, and to estimate religiosity to moderate the relationship between Brand Awareness, Price and Social Media Promotion on the purchase decision of Umama Hijab in UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi Students.The research method uses a quantitative method with Correlation Research.the number of samples was 210 students of UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. The sampling technique uses Purposive sampling. The data analysis used in this study is the Warp Partial Least Square program with the help of Warppls 7.0 software.The results of the study showed that Brand Awareness was Positive and Significant towards Purchase Decision with a β value of 0.51 and a P-Value of 0.01 small from 0.05 with a contribution by an R2 value of 0.26 which means that the contribution of Brand Awareness to the decision was 26%. Price has a positive and significant effect on the Purchase Decision with a β value of 0.43 and a P-Value of 0.01 less than 0.05 with a contribution by an R2 value of 0.19 which means that the contribution of Price to the purchase decision is 19%. Social media promotion has a positive and significant effect on Purchase Decisions with a β value of 0.53 and a P-Value of 0.01 less than 0.05 with a contribution by an R2 value of 0.28 which means that the contribution of Social Media Promotion to the purchase decision is 28%. Religiosity was able to moderate the influence of Brand Awareness on Purchase Decisions with a moderation effect coefficient of 0.16 and a value and P-Value of 0.01 less than 0.05 with a moderation effect contribution shown by an R2 value of 0.28 (28%). Religiosity moderated the influence of Price on Purchase Decisions with a moderation effect coefficient of 0.20 and a value and P-Value of 0.01 less than 0.05 with a contribution to the moderation effect shown by the R2 value of 0.22 (22%).Religiosity moderated the influence of Social Media Preferences on Purchase Decisions with a moderation effect coefficient of 0.19 and a value and P-Value of 0.01 less than 0.05 with a moderation effect contribution shown by an R2 value of 0.31 (31%).
Downloads
References
Agus, N., Nugraha, S., Bagus, I., Putra, U., & Amerta, I. M. S. (2023). The Role of Brand Awareness in the Influence of Instagram Advertising and Viral Marketing on Culinary Purchase Decisions. International Journal of Social Science and Education Research Studies, 03(02), 280–286. https://doi.org/https://doi.org/10.55677/ijssers/V03I2Y2023-08
Aini, E. N., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(1), 17. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6712
Aliyah, S., & Suryaningsih, S. A. (2022). Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas, Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Skincare di Kabupaten Gresik. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(3), 123–133. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n3.p123-133
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Performa, 5(6), 473–483. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1825
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.
Ayu Intan. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Religiusitas, Impilsif Buying, Hedonisme , Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Store Media Sosial Dengan Self Control Sebagai Variabel Intervening. Al-Musthofa: Journal Of Sharia Economics, 03(01), 23–37.
Chandra, C., & Keni, K. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Dan Brand Loyalty Terhadap Customer Purchase Decision. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 176. https://doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3506
Desy Hertinsyana. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Awareness Dan Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Wilayah Jabodetabek. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 32–43. https://doi.org/10.56127/jekma.v3i1.1224
Dwi Ratmono Mahfud Sholihin. (2013). Analisis SEM-PLS Dengan Warppls Untuk Hubungan Non Linear Dalam Penelitian Sosial Dan Bisnis. ANDI.
Eka Sri Wahyuni, Andi Harpepen, N. W. S. (2022). Pola Perilaku Konsumtif Mahasiswa Akibat Penggunaan Online Shop Ditinjau Dari Etika Konsumsi Islam. Journal Economy and Currency Study (JECS), 4(2), 12–18. https://doi.org/10.51178/jecs.v4i2.665
Faizah, U. (2023). Green Knowledge, Religiusitas Dan Keputusan Pembelian Green Product Pada Konsumen Muslim Generasi Z. Jkpim : Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 1(4), 39–53.
Firdaus, S., Ramdan, A. M., & Jhoansyah, D. (2022). Analisis Religiusitas Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Korean Food di Kota Sukabumi. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(3), 1579–1583.
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 03(03), 409–418.
Haribowo, R., Tannady, H., Yusuf, M., Wardhana, G. W., & Syamsuriza. (2022). Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(6), 4024–4032.
Harlim, J. M., & Rosalina, S. S. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Melalui Aplikasi Layanan Shopeefood Di Jakarta (Studi Pada Konsumen Shopeefood Di Jakarta).
Hendariningrum, R., & Susilo, M. E. (2018). Fashion Dan Gaya Hidup : Identitas Dan Komunikasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 25–32.
Jalaluddin. (2010). Psikologi Agama. PT Raja Grafindo Persada.
Malik, A. S., Jayanti, A., Sanjaya, V. F., & Alawiyah, I. T. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Baju Thrift Di Shabira Store Kabupaten Tulang Bawang. Journal of Islamic Economics and Banking, 1(2), 95–102.
Meinawati, K., & Ardyansy, F. (2023). Pengaruh Islamic Branding , Religiusitas , Kualitas Produk dan Halal. Jrime : Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 1–19.
Meliani, A., Kosim, A. M., & Hakiem, H. (2021). Pengaruh Religiusitas , Gaya Hidup , dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim di Marketplace. El-Mal Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 4(2), 174–186. https://doi.org/1047467/elmal.v4i2.535
Muna, N., Anggraini, T., & Atika. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Bella Square Di Kalangan Mahasiswa FEBIUINSU. Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Bisnis, 10(19), 1–18.
Musyawarah, I. Y. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Pada Toko Rumah Jahit Akhwat (Rja) Di Kabupaten Mamuju. Journal of Economic, Management and Accounting, 1(1), 49–59.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3594/3325
Nawiyah, L., Rusdiana, & Malihah, L. (2023). Pengaruh Kualitas dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Abaya Tarim Santriwati Pondok Pesantren Darussalam Tingkat Ulya. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 2(6), 627–638.
Nurrachmi, I., & Setiawan, S. (2020). Pengaruh Religiusitas, Kepercayaan, dan Kepuasan terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Halal. IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 7(2), 126–137. https://doi.org/10.19105/iqtishadia.v7i2.3521
Nurrokhim, A., & Widyastuti, E. (2021). Pengaruh social media marketing , online customer review , dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di masa pandemi Covid-19 dengan minat beli sebagai variabel intervening. Journal of Management and Digital Business, 1(2), 122–134.
Pratama, C. A., & Rakhman, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Kepuasan Pelanggan Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Acne Care Scarlett Whitening Di Kelapa Gading, Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(2), 621–628.
Pratama, W. A., & Djausal, G. P. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Busana Adat Bali (Studi pada Pengunjung dan Pengikut Akun Instagram Laksmi_Kebayabali di Bandar Lampung). Jurnal Komoetitif Bisnis, 1(1), 1027–1039.
Rahmasari, L., Baining, M. E., & Siregar, E. S. (2023). Pengaruh Harga, Inovasi Produk dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Vivi Jilbab di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 1(3), 161–174. https://doi.org/10.61722/jiem.v1i3.219
Rahmawati, W., Masita, T. E., Uripi, C. R., & Aziezy, E. (2024). Pengaruh Lifestyle , Kualitas Produk , Citra Merek , dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Elzatta Di Kabupaten Purbalingga . Majalah. Journal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 130–139.
Rahmayanti, N., & Saifuddin, M. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved di Thriftshop Online Instagram. Cakrawala: Management Business Journal, 4(2), 847.
Rizki, M., & Defatrian, D. (2024). Pengaruh Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Mulyani Rizki Defatrian Defatrian Dengan berkembangnya fashion muslim ini , tak heran jika Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif meresmikan adanya Islamic Creative Economy Founders Fund. JBEP : Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan Pajak, 1(2), 198–204.
Sarah, F., & Artanti, Y. (2020). Pengaruh Religiusitas dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(1), 37. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6732
Sari, D. R., Rohimat, A. M., & Ahmad, Z. A. (2021). Apakah Ekuitas Merek dan Kesadaran Halal Memediasi Pengaruh Religiusitas dan Akulturasi terhadap Keputusan Pembelian? JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia), 11(1), 51. https://doi.org/10.21927/jesi.2021.11(1).51-66
Sari, R. M., & Prihartono. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). JIMEA (Jurnal Ilmiah MEA), 4(1), 106–113.
Savira, V. S. N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Thrift Shop. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 1(1), 110–118. http://dx.doi.org/10.21776/jki.2022.01.1.12.
Setyaningsih, D. K. (2020). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani (Studi pada Santriwati Pondok Pesantren Ma’had Mambaul Qur’an Munggang Bawah di Wonosobo). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 1(2), 311–318. https://doi.org/10.32500/jebe.v1i2.1226
Simbolon, F. P., Nurcholifa, R. A., & Safarina, M. (2022). The Influence of Using Instagram as a Promotional Media in Building Brand Awareness and Its Impact on Purchase Decision of Bulog Products in Shopee. 13(March), 57–66. https://doi.org/10.21512/bbr.v13i1.7917
Tambunan, D., & Hendarsih, I. (2022). Diana T. Ida H Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Bisnis Busana Muslim Merk Zoya di Rawamangun Jakarta. Jurnal Usaha, 3(2), 1–14.
Tjiptono. (2011). Manajemen dan Strategi Merek. ANDI.
Upadana, M. wahyu K., & Pramudana, K. A. S. (2020). Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(5), 1921. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i05.p14
Yusuf, M. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan Gabungan. Kencana.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Yolanda Effendy, Asyari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
